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據(jù)英國電報(bào)報(bào)道，中國一直以來都是世界最大的智能手機(jī)市場，占全球銷量的30%以上，但由于中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，以及智能手機(jī)市場趨于飽和，中國手機(jī)制造商不得不拓展海外市場以尋求突破。根據(jù)國際數(shù)據(jù)中心研究報(bào)告顯示，2014年中國占全球市場份額的32.3%。預(yù)計(jì)2015年增長率從19.7%下降至1.2%，到2019年市場份額將為23.1%，原因是東南亞國際（如印度）市場的快速增長。
智能手機(jī)銷量同比首度下跌
同時(shí)，Gartner分析師稱2015年第二季度中國智能手機(jī)銷量同比下降4%，為自2013年以來新低，二季度銷量約3億3千萬臺(tái)，同比增加13.5%。
國內(nèi)市場飽和 華為小米帶頭進(jìn)軍海外市場
2015年第二季度全球智能手機(jī)銷量排行（從供應(yīng)商至終端用戶，單位：千臺(tái)）
業(yè)內(nèi)人士稱，隨著中國本土市場飽和，手機(jī)廠商在今后幾年的重心應(yīng)在海外市場，而非國內(nèi)市場。然而，在歐洲市場用戶的品牌忠誠度較高，倚重品牌效應(yīng)，這對于中國廠商想打入歐洲市場而言并非易事。
另外，蘋果和三星等公司一直以來都有在歐洲市場做品牌營銷，中國廠商還不一定舍得投入這筆錢去做品牌推廣。
面對這種狀況，許多中國手機(jī)廠商已經(jīng)在制定新的對策以打入國外市場。去年，聯(lián)想收購摩托羅拉移動(dòng)，這使聯(lián)想在美國和歐洲市場站穩(wěn)腳跟，成為全球第三大手機(jī)廠商。
小米則最近宣布爭奪非洲市場，小米先前在印度市場獲得勝果，在產(chǎn)品發(fā)布后半年內(nèi)錄得100萬臺(tái)銷量記錄。
小米的成功主要在于其簡單粗暴的影響戰(zhàn)略——所有產(chǎn)品統(tǒng)一在網(wǎng)上銷售，除去所有分銷環(huán)節(jié)，并通過社交媒體、口碑等方式做營銷。
同時(shí)，作為全球最大通訊設(shè)備制造商的華為，也已經(jīng)發(fā)布了獨(dú)立的榮耀品牌，榮耀對應(yīng)的英文Honor不僅容易讓外國人記住，還能追求時(shí)尚潮流和高性價(jià)比智能產(chǎn)品的年輕人。
上周，華為在英國發(fā)布了最新旗艦版手機(jī)，華為榮耀7，高端配置完全滿足用戶的大部分需求，而且價(jià)格只需要其他品牌同類產(chǎn)品的一半左右。
市場研究機(jī)構(gòu)CCS Insight的分析師Ben Wood分析稱：“以前中國廠商比較注重低端市場，然而隨著他們市場戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，一些公司例如華為、小米等已經(jīng)推出高性價(jià)比的高端手機(jī)產(chǎn)品了。作為消費(fèi)者，當(dāng)看到這些性價(jià)比高，性能強(qiáng)大的產(chǎn)品時(shí)，必定會(huì)關(guān)注留意。”
榮耀總裁趙明說：“榮耀品牌在近上半年的銷量為2000萬臺(tái)，收入為26.3億美元。他把這些數(shù)據(jù)歸功于榮耀在技術(shù)方面的穩(wěn)定投資，“數(shù)字原生代”的目標(biāo)以及其戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
趙明表示：“在未來，用戶想要的不僅僅是產(chǎn)品，還有產(chǎn)品研發(fā)過程的參與權(quán)，我們也就此對內(nèi)部結(jié)構(gòu)、研發(fā)部分以及供應(yīng)鏈進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)這種需求。”
像華為這樣的中國智能手機(jī)品牌逐漸與國外電商合作，以鋪設(shè)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，這種模式已經(jīng)在不斷發(fā)展，但他們?nèi)孕枧σ詳[脫“中國制造”的形象，成為受人尊敬的品牌。
三星和蘋果目前占據(jù)全球市場的半壁江山，他們在不必太擔(dān)心中國廠商所帶來的威脅。然而，Wood先生指出，品牌固然重要，但高性價(jià)比的產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力不容忽視。
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