昨日，長虹新聞發(fā)言人劉海中向南都記者證實，重新起用老將郭德軒執(zhí)掌彩電業(yè)務。至此，長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾等六大國產(chǎn)品牌無一例外，悉數(shù)卷入彩電企業(yè)管理層的“換帥潮”。不管企業(yè)給出的換帥原因是否與業(yè)績相關，一個不爭的事實是彩電行業(yè)整體不景氣。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6 .6%;銷額1462億元，同比下降14 .5%。

    長虹寄望郭德軒營銷術

    劉海中向南都記者表示，這是公司內部正常調整。郭德軒則表示，現(xiàn)在重要的是把事情做好，并未進一步發(fā)表看法。據(jù)悉，這一輪長虹進行了較大幅度的調整。除了起用郭德軒取代葉洪林出任長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長，全面負責多媒體產(chǎn)業(yè)集團各項工作，原長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明則擔任多媒體產(chǎn)業(yè)集團副總經(jīng)理，負責內部生產(chǎn)制造和供應商管理等業(yè)務。此外，原美菱電器總裁王勇則出任長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理一職。

    郭德軒是四川長虹彩電的老將，此前曾任四川長虹副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長、營銷部副部長等職務，2008年改任集團文化的綜合管理工作。有知情人士向南都記者表示，郭德軒從1997年就開始了彩電企劃方面的工作，特別是在彩電營銷領域經(jīng)驗豐富，長虹起用郭德軒也是希望其可以帶領長虹打一場翻身仗。

    根據(jù)長虹2014年三季度財報顯示，四川長虹實現(xiàn)營業(yè)收入412.84億元，較上年同期下降1.82%;凈利潤虧損3.14億元。去年下半年，長虹先后剝離等離子項目以及國虹手機項目等。其中“國虹通訊45%股權、重慶國虹1 3 .5 %股權、深圳凱虹13 .5%股權”成交價分別為7680萬元、552萬元和824萬元。此外，四川長虹還將向長虹集團出售部分不動產(chǎn)，評估價為3.527億元。通過資產(chǎn)出售，目前來看長虹可能免于虧損。

    市場低迷挑戰(zhàn)新操盤手

    對于2015年的彩電市場，多家機構目前給出的預測都是銷售繼續(xù)下滑。新上任的郭德軒需要與市場賽跑，同時和對手爭奪存量市場。在長虹之前，其他企業(yè)也在去年紛紛換帥。康佳、創(chuàng)維、T C L、海信、海爾不約而同地調整彩電操盤手。去年創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部副總裁劉耀平下課，由彭勁接替。康佳集團董事長吳斯遠突然辭職，由原總裁陳躍華重返康佳接任，其管理層也開始“換血”，曹士平接替林洪藩擔任康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理。

    此外，華星光電CEO薄連明出任T CL多媒體策略執(zhí)委會主席，李璐任T CL多媒體中國區(qū)營銷總經(jīng)理。而海信也由曾任海信電器黨委書記、副總經(jīng)理的代慧忠接替劉洪新?lián)�任總�?jīng)理一職，原海信電視上海分公司總經(jīng)理王偉接替胡劍涌擔任海信電器營銷副總一職。

    這些新的操盤手面臨的將是更困難的一年。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長兼研究咨詢部主任彭劍鋒表示，由于價格戰(zhàn)，彩電單價下降過快，但是成本卻在上升，面板價格沒有降甚至有上漲，這些給企業(yè)帶來業(yè)績壓力。