IHS iSuppli公司的研究顯示，由于電子書閱讀器銷量日益增長，圖書出版業(yè)迎來重大拐點(diǎn)，將從此進(jìn)入長期下滑階段。
美國出版商的圖書銷售額，包括電子書與紙質(zhì)圖書在內(nèi)，2010-2014年的復(fù)合年度增長率將為負(fù)3%。而在2005-2010年，則是小幅正增長。

總體圖書市場下降，將源于紙質(zhì)圖書銷售額下滑，預(yù)計(jì)2010-2014年其復(fù)合年度增長率為負(fù)5%。雖然電子書銷售額將在同期大增40%，但不足以抵消紙質(zhì)圖書市場的萎縮。傳統(tǒng)圖書市場比電子書大得多。

2014年總體圖書市場銷售額將從2010年的250億美元下降到227億美元，如圖1所示。圖中把美國出版商協(xié)會的歷史數(shù)據(jù)與IHS iSuppli公司的預(yù)測結(jié)合在一起。

對于傳統(tǒng)圖書出版業(yè)來說，在紙質(zhì)圖書印刷、發(fā)行與銷售下降的情況下，電子書與電子書閱讀器市場的興起令人恐懼。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)已進(jìn)入崩潰階段，嚴(yán)重程度將不亞于正在經(jīng)歷劇變的音樂與電影市場。

2014年，電子書占總體美國圖書出版營業(yè)收入的比例將從2010年的3%上升到13%，2011年為6%。但電子書的平均價(jià)格通常比紙質(zhì)圖書低40%，帶動紙質(zhì)圖書價(jià)格下滑。隨著電子書閱讀器在美國以外地區(qū)的銷售增長，這些趨勢預(yù)計(jì)將擴(kuò)展到全球范圍。

電子書閱讀器出貨量可能達(dá)不到樂觀預(yù)期

據(jù)IHS iSuppli公司的研究，2010-2014年預(yù)計(jì)電子書閱讀器出貨量將增長兩倍以上。2014年全球電子書閱讀器出貨量將從2010年的970萬個(gè)增至3000萬個(gè)，如圖2所示。

IHS iSuppli公司的預(yù)測低于普遍看法，后者認(rèn)為2014年出貨量將達(dá)到4340萬個(gè)。受競爭和價(jià)格因素影響，電子書閱讀器的出貨量不太可能達(dá)到比較樂觀的一些預(yù)測。

由于媒體平板的影響，專用電子書閱讀器出貨量將達(dá)不到某些預(yù)期。許多消費(fèi)者將使用媒體平板來閱讀電子書。另外，由于制造商已將價(jià)格降到不賺錢的地步，電子書閱讀器價(jià)格降幅將小于許多人的預(yù)期。

利潤來自何處？

從2007到2009年，電子書閱讀器利潤率平均為35%，情況不錯(cuò)。但是，當(dāng)蘋果在2010年4月推出iPad之后，電子書閱讀器的利潤率急劇下降。

為了獲得較高的利潤率，電子書閱讀器廠商不能只盯著電子書，而是應(yīng)該提供包括雜志、增強(qiáng)型圖書和亞馬遜單行本，數(shù)獨(dú)和拼字等游戲，以及類似于新聞集團(tuán)The Daily的新聞訂閱服務(wù)。亞馬遜單行本是網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜推出的篇幅很短的圖書。